PERSÖNLICHE POSITIONIERUNG
Für CEOs, Entrepreneure und Manager
BUCHBESCHREIBUNG
Sichtbarkeit ist ein Schlüsselfaktor für den beruflichen Erfolg – wer führen will, muss kommunizieren. Dieses Buch präsentiert den ersten ganzheitlichen Ansatz zur persönlichen Positionierung von CEOs, Unternehmern und Managern. Es verbindet Selbstreflexion, Strategie sowie die zentralen Grundlagen der Kommunikation miteinander.
Die Autorin kombiniert Praxiswissen aus der CEO-Kommunikation mit wis-
senschaftlich fundierten Methoden des systemischen Coachings. Das daraus
entwickelte 3-Phasen-Modell bietet einen integrierten Überblick zu Persönlichkeitsaspekten, Positionierungsstrategie und Kommunikationskanälen sowie Medienarbeit.
Der Inhalt
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Selbstreflexion – Das Fundament durch persönliche Klarheit: Persönlichkeitstest, Visionsreise, Rückwärtsanalyse, SMART-Methode, Wertekompass, Aktienkurs, Glaubenssätze, Inneres Team, Ressourcen, Feedback-Dusche
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Strategie – Der Bauplan für die Positionierung und Sichtbarkeit:
Analyse, Identität, Rollenverständnis, Wettbewerb, Themen, Angebot und Zielgruppe, Vision und Ziele, Positionierung und Profilslogan, Storytelling
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Kommunikation – Die Werkzeuge für die Sichtbarkeit:
Grundlagen professioneller Kommunikation, Reputation und Image, Agenda-Setting, Strategische Themen, Politische und gesellschaftliche Haltungskommunikation, Kommunikationskanäle und Erfolgskriterien
Die Expertenstimmen
Ergänzt wird das Buch mit wertvollen Gastbeiträgen und Interviews führen-
der Stimmen aus Wirtschaft, Wissenschaft und Medien, die neue Perspektiven
aufzeigen und Impulse geben:
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Silke Berg (PR- und LinkedIn-Beraterin)
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Prof. Dr. Ulrich Bihler (Honorarprofessor, Universität Hohenheim)
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Barbara Bosch (Public-Speaking-Expertin)
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Prof. Dr.-Ing. Wolfgang Boos (Wissenschaftler und Unternehmer, RWTH Aachen Campus)
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Lara Busch (Inhaberin Buschkommunikation und CMCO Superpeers)
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Dr. Benedikt Erdmann (Vorstandsvorsitzender, Soennecken eG)
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Andrea Grundmann (Positionierungsstrategin)
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Björn-Christian Hasse (Co-CEO, Burson Germany)
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Sabrina Huber (Expertin für CEO-Reputation)
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Ulrike Luckmann (Journalistin und Autoren-Coach)
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Christoph Münzner (Executive Presence Coach und Medientrainer)
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Dr. Sigrid Evelyn Nikutta (Vorstandsvorsitzende, DB Cargo)
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Christiane Schulz (COO, Edelman Asia Pacific)
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Volker Thoms (Chefredakteur, KOM – Magazin für Kommunikation)
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Prof. Dr. Manuel Tusch (Direktor, IfAP – Institut für Angewandte Psychologie)
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Matthias Willenbacher (Energiewende-Pionier, Unternehmer und Investor)
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Sven Wiechert (Marketing- und Kommunikationsexperte).
Das Bonusmaterial
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Workbook mit praxiserprobten Übungen, Arbeitsmaterialien und Checklisten für alle drei Phasen: Selbstreflexion, Strategie und Kommunikation
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Audio-Visionsreise zur Entwicklung Ihrer persönlichen Zukunftsvision (Phase 1: Selbstreflexion)
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Personal Model Canvas – ein Strategie-Chart zur ganzheitlichen Positionierung, basierend auf dem Business Model Canvas für Ihre individuelle Sichtbarkeit
Die Autorin
Sonja Wiesner coacht und berät hochkarätige C-Levels,
Gründer und Führungskräfte bei ihrer Positionierung und
Kommunikation. Sie verfügt über mehr als 20 Jahre
nationale und internationale Erfahrung in der
Unternehmens- und CEO-Kommunikation –
in Konzernen, mittelständischen Unternehmen
und Start-ups.
INTERVIEWS & GASTBEITRÄGE
Vorstandsvorsitzende
DB Cargo
Interview:
Wie Sichtbarkeit und Positionierung als Topmanagerin im Konzernumfeld strategisch funktioniert
©DB AG
Vorstandsvorsitzender
Soennecken eG
Interview:
Wie Haltungskommunikation zur Führungsaufgabe wird
Direktor
IfAP - Institut für Angewandte Psychologie
Interview:
Warum Selbstreflexion die Grundlage jeder authentischen Positionierung ist
©Wilfried Gerharz
Chief Operating Officer
Edelmann Asia Pasific
Interview:
Gesellschaftliche und politische Haltung und Kommunikation als Führungsaufgabe
Honorarprofessor
Universität Hohenheim
Fokus Reputations-
management
Interview:
Reputation als strategisches Führungsinstrument
Chefredakteur
KOM – das Magazin für Kommunikation
Gastbeitrag:
Welche Medienformate sich für CEO-Kommunikation eignen und worauf Entscheider achten sollten
©Robert Feldmann/Quadriga
Energiewende-Pionier
Interview:
Warum persönliche Haltung, Authentizität und mediale Sichtbarkeit politische Veränderungen möglich machen
Marketing- und Kommunikationsexperte
Fokus Klimaschutz
Interview:
Wie man sich als Experte für Klimaschutz positioniert und welche Rolle Kommunikation am Beispiel von LinkedIn spielt
Beraterin für
CEO-Reputation
Gastbeitrag:
Die fünf Erfolgsfaktoren wirksamer CEO-Reputation
PR- und LinkedIn-Beraterin
C-Level-Positionierung
CEO Kommunikation
Gastbeitrag:
LinkedIn strategisch nutzen und konsistent mit PR und Thought Leadership verbinden
Co-CEO Burson Germany
Gastbeitrag:
Wie Führungspersönlich-keiten Profil zeigen - Herausforderung, Haltung und Handschrift
Inhaberin Buschkommunikation & CMCO Superpeers eG
Gastbeitrag:
Social Media - LinkedIn & Co mit Haltung, Relevanz und Rhythmus
Wissenschafter und Unternehmer
RWTH Aachen Campus
Interview:
Die Strategie eines Generalisten - eine Personenmarke vereint Wissenschaftler und Unternehmer
Executive Presence Coach & Medientrainer
Gastbeitrag:
Wie CEOs und Führungskräfte medienwirksam auftreten und ihre Botschaften klar platzieren
©Petra Killick
Positionierungsstrategin
Autorin "Digitales Charisma"
Gastbeitrag:
Wie Führungskräfte und Unternehmer ihre digitale Präsenz authentisch und wirkungsvoll gestalten
Journalistin und
Autoren-Coach
Gastbeitrag:
Wie ein strategisch geplantes Sachbuch zur Positionierung als Thought Leader beiträgt
Public Speaking Expert & TEDx Speaker Coach
Gastbeitrag:
Wie man einen wirkungsvollen Bühnenauftritt vorbereitet und das eigene Profil schärft
ZITATE AUS DEM BUCH
LESERSTIMMEN
DAS Handbuch für die Kommunikation von Führungskräften.
Ich habe viele Bücher über Führung gelesen. Dieses hier hat mich überzeugt, weil es Substanz mit Klarheit verbindet.
Es ist ein starkes Fachbuch, das den Dreiklang aus Haltung, Klarheit und Kommunikation sehr gut sichtbar macht, ohne theoretisch oder überladen zu wirken. Besonders angesprochen hat mich das Kapitel zur Selbstreflexion zu Beginn. Es setzt genau dort an, wo Positionierung für Führungskräfte beginnt.
Was das Buch zusätzlich auszeichnet:
Man kann es stringent von Anfang bis Ende lesen, aber ebenso gezielt quer einsteigen, je nach Fragestellung oder aktueller Situation. Das macht es im Führungsalltag sehr praktikabel.
Hervorzuheben ist auch das zusätzliche Material zum Download auf der Website. Das Workbook und das Personal Canvas unterstützen die Übertragung in die eigene Praxis.
Ich habe aus der Lektüre viele Impulse gewonnen, um meine eigene Positionierung zu schärfen und bewusster zu kommunizieren.
Für mich ist dies derzeit das aktuellste Werk zum Thema auf dem Markt. DAS Handbuch für die Kommunikation von Führungskräften.
Amazon-Rezension
Ein großartiges Buch – 5 Sterne!
Dieses Buch liefert nicht nur theoretisches Wissen, sondern einen absolut praxistauglichen Fahrplan, um die eigene Marke als CEO / C-Level, Manager oder Entrepreneur zu schärfen.
Was mich besonders beeindruckt hat:
Die Autorin stellt klar, dass Sichtbarkeit nicht nur darum geht, sich in Szene zu setzen, sondern darum, die eigene Struktur und das eigene Ich zu finden. Die Übungen zur Selbstreflexion im ersten Teil sind Gold wert. Statt nur zu sagen "Sei du selbst!", gibt sie die Werkzeuge an die Hand, um genau das zu definieren. Die Rückwärtsanalyse und der Wertekompass haben mir persönlich sehr geholfen, meine strategischen Entscheidungen noch besser zu fundieren.
Vom Plan zur Tat
Der zweite Teil des Buches – Strategie – ist der rote Faden für die Positionierung. Besonders der Ansatz, Storytelling nicht nur als Marketing-Tool, sondern als Kern der eigenen Identität zu begreifen, ist wirklich wegweisend.
Im dritten Teil Kommunikation werden die Werkzeuge für die Sichtbarkeit erklärt. Die vielen Gastbeiträge von Branchen-Leadern (...) runden das Ganze perfekt ab und geben wertvolle, reale Einblicke. (...)
Fazit:
Eine große Empfehlung für jede Führungskraft. Egal, ob man am Anfang der Karriere steht oder schon jahrelang im Geschäft ist – dieses Buch ist eine Investition in die eigene berufliche Zukunft. Selten habe ich ein so durchdachtes und ganzheitliches Werk in dieser Nische gesehen.
Amazon-Rezension
Hab's als einer der Ersten gelesen und muss sagen, ein starkes Buch – weil es den Dreiklang sichtbar macht: Selbstreflexion. Strategie. Kommunikation.
Mich überzeugt besonders der Fokus auf Selbstreflexion als Startpunkt: Gerade der erste Schritt, die innere Klarheit, ist oft der schwerste. Ohne Wertekompass und Haltung bleibt jede Positionierung nur Fassade.
LinkedIn-Rezension
Buchtipp für alle in Führungspositionen, die sich aus dem Kern heraus weiterentwickeln wollen. (...) Glückwunsch zu diesem Werk, ich bin Fan. Mich holt der Ansatz, mit dem eigenen Mindset zu starten, total ab. Ich finde die praktischen Übungen sehr zugänglich und ich mag den einfachen Stil, gepaart mit viel Fachwissen! Habe selten ein so gutes Fachbuch gelesen.
LinkedIn-Rezension