In der CEO-Kommunikation in Europa entwickelt sich die Nutzung von Social Media zum neuen Standard. Der Social-CEO-Report 2022 von FTI Consulting basiert auf einer Auswertung der Social-Media-Posts aller CEOs von FTSE 100-, CAC 40- und DAX 40-Unternehmen.
Hier ein paar Eckdaten, die ich aus der Studie zusammengestellt habe:
SOCIAL MEDIA AKTIVITÄTEN
Mehr als die Hälfte aller Top-CEOs (52%) in UK, Frankreich und Deutschland sind auf sozialen Kanälen aktiv.
In Deutschland gibt es eine Rekordzahl: 60% der DAX 40-CEOs engagieren sich in den sozialen Medien (+7% zum Vorjahr).
CEOs posten auch häufiger: im Durchschnitt mehr als 6 Mal pro Monat.
TOP 3 I ENGAGEMENT 1. Paul Hudson I Sanofi 2. Luca de Meo I Renault 3. Belén Garijo I Merck Gruppe
Das DAX 40-CEO Ranking führt wiederum Belén Garijo an, gefolgt von Ola Källenius (Mercedes-Benz AG) und Herbert Diess (Volkswagen AG). Belén Garijo ist die einzige, erfolgreiche Frau in dieser Studie.
TOP 3 I FREQUENZ
2. Roland Busch I Siemens
3. Christian Klein I SAP
TOP 3 I SOCIAL MEDIA KANÄLE
1. LinkedIn (96 %, + 6% zum Vorjahr)
2. Twitter (35 %, -14% zum Vorjahr)
3. Instagram (8%)
CONTENT
Ranking
1. Energiewende
2. Klimawandel
3. Gesundheit
4. Kunden/Ergebnisse und Leistung
5. Kollegen/Communities
6. Zukunft des Verkehrs
7. Diversity/Inclusion
8. Produkte und Dienstleistungen
9. Supply Chain
CEOs, die zu einem breiten Themenspektrum posten, erzielen ein höheres Engagement in den sozialen Medien, als CEOs, die sich zu einem engen Themenspektrum äußern.
Beiträge, die die Menschen in den Mittelpunkten stellen, erzielen höhere Reichweite und Engagement.
Kommunikation über den Klimawandel wird auch in den kommenden Jahren eine zentrale Herausforderung für CEOs bleiben – über die sozialen Medien hinaus.
Die Erwartungen der Gesellschaft sind zudem auch Themen, die über die tägliche Arbeit hinausgehen – von ESG bis hin zu sozialer Gerechtigkeit und öffentlicher Gesundheit.
BEZIEHUNGEN
85% der Business Leader geben an, dass die Beziehungen zu Stakeholdern durch aktive Nutzung der sozialen Medien verbessert werden.
91% der Business Leader geben an, dass das Social-Media-Engagement die Beziehung zu den Mitarbeitenden verbessert. Die FTI-Studie "Leading form the Front: The Social CEO Goes Mainstream"
finden Sie hier zum Download.
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