C-Levels und Manager, die mehrere Unternehmen gründen und leiten oder viele Themen besetzen, können nicht kontinuierlich als Botschafter für die jeweiligen einzelnen Unternehmen auftreten. Für die Öffentlichkeit sollte klar sein, wofür diese Personen eigentlich stehen. Um es mit den Worten von Jeff Bezos zu sagen: „Deine Marke ist, was andere Leute über Dich sagen, wenn Du nicht im Raum bist.“
Generalisten benötigen eine klare, strategische Positionierung. Deshalb ist eine Klammer zu finden, die entweder alle Aktivitäten in einer Botschaft oder durch maximal drei zusammenhängende Themen/Schwerpunkte unter einem Dach bündelt. Ebenfalls ist für diese Zielgruppe ein eigenes Corporate Design für ihre Personenmarke erforderlich. Dazu stelle ich drei Beispiele für Generalisten vor: Frank Thelen, Prof. Günther Schuh und Dr. Michael Riesener.
Kurz vorab: Warum befasse ich mich mit Generalisten?
Seit 2013 arbeite ich auf dem RWTH Aachen Campus, ein Netzwerk aus Wissenschaft und Wirtschaft mit über 420 Technologieunternehmen. In diesem Umfeld sind viele Experten in Doppelfunktion tätig: als Wissenschaftler und als Unternehmer. So auch beispielsweise Prof. Günther Schuh und Dr. Michael Riesener. Beide setzen ihre wissenschaftlichen Erkenntnisse in die Praxis in Form von Start-ups oder Reallaboren um.
Generalisten auf dem RWTH Aachen Campus: Die Wissenschaftler und Unternehmer Dr. Michael Riesener (links) und Prof. Günther Schuh (rechts)
Frank Thelen I Investor und Tech-Enthusiast
Oft werde ich nach einem bekannten Beispiel für einen Generalisten in der Öffentlichkeit gefragt. Das ist für mich Frank Thelen. Sein Name und seine Marke stehen für Entrepreneurship, Technologie und Startups. Hinter seinen Kernthemen sind eine Vielzahl von Aktivitäten, Firmen sowie Startups zu finden. Diese laufen alle zentral über seine Personenmarke mit einem eigenen Corporate Design. Sein persönlicher Claim bzw. seine Positionierung auf seiner Webseite und LinkedIn lautet: Innovation is the core of my DNA.
Generalist Frank Thelen I Webseite und die Social Media Kanäle LinkedIn und YouTube mit einem eigenen Corporate Design
Seine Rolle und Positionierung als Gründer, Investor und Tech-Enthusiast stellt Frank Thelen in seinem Profil vor.
Vorstellung und Motivationsschreiben von Frank Thelen (LinkedIn Info-Box I Stand: 08.2022)
Gründer. Investor. Tech-Enthusiast.
Ich bin Seriengründer und Tech-Investor aus Bonn 📍 und bekannt aus der TV-Show 📺 "Die Höhle der Löwen". Seit 1994 gründe und leite ich technologie- und design-getriebene Unternehmen.
In meiner Rolle als CEO von Freigeist Capital darf ich herausragende europäische Gründer mit meiner langjährigen Erfahrung im Aufbau von Tech-Unternehmen unterstützen. Wir machen nur wenige, ausgewählte Seed-Investments im Jahr, um unseren Portfolio-Unternehmen einen 360 Grad Support bieten zu können. Die Teams, mit denen wir zusammenarbeiten, verfolgen alle das Ziel, mithilfe disruptiver Technologie eine globale Herausforderung zu lösen.
2018 habe ich mit 42 Jahren meine Autobiografie "Startup-DNA" 📖 herausgebracht, die zum Bestseller wurde. Mein zweiter Bestseller, 10xDNA, beschreibt den exponentiellen Fortschritt von Technologie und dessen Auswirkung auf unsere Welt.
Technologie ist meine Passion. Ich bin überzeugt, sie ist unsere größte Chance, unseren Planeten zu erhalten und ein nachhaltiges Leben zu führen. Als einer der führenden Business-Influencer und Innovations-Experten Deutschlands teile ich regelmäßig meine Einblicke in neue Technologien, den Stand der europäischen Wirtschaft, die Startup Szene, Digitalisierung und Politik. Ich bin ein großer Fan von Disruption. Und von Elon Musk.
Folg mir hier auf LinkedIn, auf Instagram, Twitter und YouTube und bleib auf dem Laufenden im Bereich European Tech und Startups 🚀
Prof. Günther Schuh I Wissenschaftler und Unternehmer
Prof. Günther Schuh, für den ich seit über 9 Jahren tätig bin, ist Produktionsforscher, Unternehmer und Gründer. Er leitet über 10 Firmen sowie Institute und ist unter anderem hier aktuell aktiv:
RWTH Aachen University, Werkzeugmaschinenlabor WZL der RWTH Aachen, FIR an der RWTH Aachen, Fraunhofer-Institut für Produktionstechnologie IPT, RWTH Aachen Campus, Innovation Factory | RWTH Aachen Campus, Schuh & Company, e.Volution GmbH und e.SAT GmbH.
Günther Schuh als Wissenschaftler und Unternehmer: Übersicht seiner aktuellen Institute und Lehrstühle (links) sowie Unternehmen (rechts) I Stand: 08.2022
Was haben wir aus seinen vielseitigen Aktivitäten gemacht?
Drei Kernthemen bilden die Klammer für seine wissenschaftlichen und unternehmerischen Rollen: Disruptive Innovationen, Informations- und Produktionsmanagement, Mobilitätslösungen.
Der Zusammenhang seiner drei Schwerpunkte wird in seinem Kurzprofil deutlich.
Seine Webseite ist eine zentrale Anlauf- und Informationsstelle für alle Unternehmen, Lehrstühle, Institute und Aktivitäten.
Ein eigenes Logo und Corporate Design runden seine Personenmarke ab.
Generalist Prof. Günther Schuh I Webseite und LinkedIn-Profil mit einem eigenen Corporate Design
Die drei Schwerpunkte - Disruptive Innovationen, Informations- und Produktionsmanagement, Mobilitätslösungen - stellt er in seinem Profil zusammenhängend dar.
Vorstellung und Motivationsschreiben von Prof. Günther Schuh (LinkedIn-Infobox I Stand: 08.2022)
Als Wissenschaftler frage ich mich, warum Gründer mit ihren Innovationsideen nicht fundierter und wissenschaftlich begründeter umgehen. Als Unternehmer frage ich mich, warum nur wenige Wissenschaftler:innen ihren eigenen Erkenntnissen so sehr vertrauen, dass sie daraus unternehmerisch etwas machen wollen.Komplexe Zusammenhänge und systemische Innovationen brauchen die fundierten wissenschaftlichen Grundlagen und die unternehmerische Konsequenz des Handelns. Genau das passiert auf unserem RWTH Aachen Campus, ein Netzwerk aus Wissenschaft und Wirtschaft mit aktuell über 420 Technologieunternehmen, den ich 2005 initiieren und seither mit aufbauen darf.
Seit 30 Jahren befasse ich mich mit Fragen des Innovations- und Technologiemanagements, der industriellen Produktion und dem Komplexitätsmanagement in industriellen Systemen. Mit den Forschern und Entwicklern der Industrie und der RWTH Aachen auf dem Campus konnten wir schon mehrfach beweisen, dass wir mit unseren Industrie 4.0 basierten hochiterativen Entwicklungsprozessen sowie neuen Produkt- und Produktionsarchitekturen besonders kostengünstig Elektrofahrzeuge entwickeln können. Beispiele sind StreetScooter, e.GO Mobile oder e.GO MOOVE.
Um die Machbarkeit der neuen Konzepte zu beweisen, also die Zulassungsfähigkeit und Industrialisierung bis zur Serienproduktion zu erreichen, war ich Gründer oder Mitgründer dieser Gesellschaften. Der Digitale Schatten aus einer Industrie 4.0-Infrastruktur ermöglicht in naher Zukunft den Durchbruch zur umfassenden Nachhaltigkeit und auch zur CO2-Neutralität im Bereich der industriellen Produktion und der Mobilität zu erreichen. Die Mobilitätswende erfordert aber ein komplettes Umdenken und eine Neuorganisation. Dafür habe ich verschiedene Mobilitätsgesellschaften gegründet, die an ganzheitlichen Lösungsstrategien für die zukünftige Mobilität arbeiten.
Mein Anspruch als Wissenschaftler und Unternehmer ist, einen Beitrag zu systemischen und technologischen Quantensprüngen hin zu nachhaltiger Mobilität und industrieller Produktion zu leisten!
Dr. Michael Riesener I Wissenschaftler und Unternehmer
Dr. Michael Riesener ist seit über 10 Jahren als Produktionsforscher und Unternehmer auf dem RWTH Aachen Campus aktiv. Dabei zeichnet ihn aus, dass er seine wissenschaftlichen Erkenntnisse am Werkzeugmaschinenlabor WZL der RWTH Aachen in die Praxis überführt. Beispiele für seine Arbeit sind das Start-up-Umfeld der Elektromobilität (z. B. e.Volution GmbH), das Center for Systems Engineering, das Center Smart Industrial Agriculture oder die Innovation Factory | RWTH Aachen Campus. Als Produktionsforscher bringt er in seiner Tätigkeit immer wieder Wissenschaft und Wirtschaft zusammen, um zu relevanten Zukunftsfragen gemeinsam Lösungen zu erarbeiten.
Was haben wir aus seinen vielseitigen Aktivitäten gemacht?
Sein Schwerpunkt lautet: Produktionsforschung I Agil. Nachhaltig. Durchgängig.
Sein persönlicher Claim bzw. Profil-Slogan auf LinkedIn: Als Produktionsforscher verbinde ich Wissenschaft und Wirtschaft.
Seine Rolle wird in seinem Kurzprofil näher vorgestellt.
Sein eigenes Corporate Design wird aktuell entwickelt.
Generalist Dr. Michael Riesener I Positionierung und Profil-Slogan auf LinkedIn
In seinem Profil erläutert Dr. Michael Riesener seine Rolle und Positionierung.
Vorstellung und Motivationsschreiben von Dr. Michael Riesener (LinkedIn-Info-Box
Die zunehmende Konvergenz von Wissenschaft und Wirtschaft fasziniert mich in meiner Arbeit seit über 10 Jahren. Als Wissenschaftler liefere ich Antworten auf praxisnahe relevante Fragestellungen unserer Zeit. Als Unternehmer überführe ich wissenschaftlich fundierte Ansätze in die Praxis. In meiner wissenschaftlichen Tätigkeit am Werkzeugmaschinenlabor WZL der RWTH Aachen widme ich mich der Produktionsforschung und untersuche dabei die Entwicklung von innovativen Produkten und deren Produktion. Dazu fokussiere ich die Themen Agilität, Nachhaltigkeit und digitale Durchgängigkeit, die in Entwicklung und Produktion in Einklang gebracht und systematisch umgesetzt werden müssen.
Das Netzwerk aus Wissenschaft und Wirtschaft – mit über 420 Technologieunternehmen – auf dem RWTH Aachen Campus befähigt mich, mit meinen Teams und Kooperationspartnern, wissenschaftliche Erkenntnisse in Reallaboren umzusetzen. Daraus entstehen in den letzten Jahren zunehmend kontinuierliche, konsortiale Kooperationen zwischen wissenschaftlichen und unternehmerischen Expertinnen und Experten, welche die Basis für eine langfristige und vertrauensvolle Zusammenarbeit bilden.
Eine besondere Herausforderung liegt heute darin, den Technologietransfer von der Entwicklung in die Praxis anzugehen. Dies wird noch sehr zaghaft und aus meiner Sicht nicht umfassend genug angegangen. Deshalb habe ich verschiedene Unternehmen, Start-ups und Initiativen von der ersten Sekunde an mit aufgebaut, beispielsweise die e.GO Mobile, das Center Systems Engineering, das Center Smart Industrial Agriculture oder die Innovation Factory. Bei diesen Aktivitäten begeistert mich die Dynamik, mit der Wissenschaft und Wirtschaft zusammen Ergebnisse erzielen können.
Sie verfolgen wissenschaftliche Ansätze und möchten sich über die mögliche Realisierung austauschen? Sie haben ein Problem in der Praxis identifiziert und benötigen eine Lösung? Sprechen Sie mich gerne an. Ich unterstütze Sie gerne dabei, die richtigen Kompetenzen, die Sie aus Wissenschaft und Wirtschaft für Ihr Thema benötigen, zu identifizieren, zu konfigurieren und damit für Sie das erforderliche Projektteam aufzustellen.
CEO-Branding vs. CEO-Kommunikation: Generalist vs. Unternehmenssprecher
Bei den vorgestellten Beispielen für Generalisten ist für mich das Wording Personal Branding oder CEO-Branding passend, da für eine Person mit mehreren Firmen eine zentrale Dachmarke bzw. ein eigenes Branding zu entwickeln ist.
Bei der CEO-Kommunikation soll der CEO als authentischer, stellvertretender Sprecher für das Unternehmen aufgebaut werden. Der CEO wird deshalb entsprechend strategisch positioniert und die Werte zwischen Markenbotschafter und Unternehmen weden abgeglichen, um einen stimmigen Auftritt von Unternehmen und CEO sicher zu stellen. Dies steht jedoch in Verbindung mit dem Corporate Designs des Unternehmens. Somit geht es nicht darum, eine Marke um den CEO (also ein eigenes CEO-Branding/Corporate Design) aufzubauen.
FAZIT
Bei der Positionierung und dem Markenauftritt von Generalisten ist folgendes zu beachten:
Festlegung einer Kernbotschaft oder von maximal drei, idealerweise zusammenhängenden, Schwerpunkten: also eine Klammer für die vielseitigen Firmen/Entitäten
Entwicklung eines eigenes Corporate Designs für die Personenmarke
Erstellung einer Webseite als zentrale Anlauf- und Informationsstelle
Wer arbeitet von euch/Ihnen noch mit Generalisten zusammen und/oder hat ein eigenes Corporate Design entwickelt? Ich freue mich auf weitere Beispiele und einen Austausch mit euch/Ihnen.
LITERATUREMPFEHLUNGEN
Rollen in der CEO-Kommunikation: Studie von FTI Consulting "Erfolgreiche Strategien für Social CEOs" (2020).
Corporate Design für Generalisten: Benjamin Schulz (Hrsg.),„Das große Personal Branding Handbuch“, Campus Verlag (2020), Kapitel 5: Der Mensch als Marke in Design und Visualisierung (Autor: Philippe Fiedler)
Hinweis Aus Gründen der Verständlichkeit und Lesbarkeit wählte ich bei Personenbezeichnungen die männliche Form, es ist jedoch immer die weibliche Form mitgemeint.
Bildquellen Prof. Günther Schuh, Dr. Michael Riesener, Sonja Wiesner: Paul Schüll Portrait Prof. Günther Schuh: Werkzeugmaschinenlabor WZL der RWTH Aachen
Comments